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垄断竞争的多余生产能力：

图1 垄断竞争和多余生产能力

在长期均衡利润等于零时，曲线只能相切于LAC曲线最低点的左边如A点。设想，如果该企业是一个完全竞争的企业，那么，在长期均衡利润等于零时，完全竞争厂商所面临的水平的需求曲线必定相切于LAC曲线的最低点C。A点所对应的产量小于C点所对应的产量。

一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。

垄断竞争厂商的供给曲线：在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。

非价格竞争：

垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。

在完全竞争市场，厂商之间不可能存在非价格竞争。

题目练习

1.家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?

答：这种说法是不正确的，家电行业属于垄断竞争行业。

(1)完全竞争市场具备以下三个条件：①各厂商都是价格接受者;②市场上每一个厂商提供的产品是同质的，即同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的;③厂商能够自由进入与退出。完全竞争市场的这些特征决定了完全竞争厂商只能在既定的市场价格上提供产量，厂商如果采取一些非价格竞争的手段来提高销售量，例如广告、售后服务、产品外形设计等都会增加成本，其利润就会为负，即完全竞争市场上的厂商没有必要采取一些非价格竞争的策略。

(2)垄断竞争市场的特征之一是厂商之间通过销售有差别的产品进行竞争，这些产品相互之间是高度可替代的但不是完全替代的，这决定了垄断竞争行业的竞争是非常激烈的。由于采取价格竞争策略对各厂商都会带来负面作用，所以垄断竞争厂商一般采取非价格竞争的策略，例如广告、售后服务、产品外形设计等。

家电行业属于垄断竞争行业，其产品具有非常强的相互替代性，但是不同厂商的产品又是有差异的，行业中既有竞争的因素又有垄断的因素，家电产品很相近但又因为独特而巧妙的个性化设计和功能能够占领部分市场，因此家电行业的制造商通常采取一些竞争策略，如广告、售后服务、产品外形设计等来增加市场份额。

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