2021厦门大学804新闻与传播实务考研真题回忆

一、名词解释(4X5=20)

1.争议性新闻

2.反客里空运动

3.后真相时代

4.原生广告

5.群体压力

二、简答题(4X10-40)

1.什么是文人论政?

2.分析礼品广告的间接说明策略，结合相关理论。

3.简述什么是受众商品论?

4.简述媒介化社会的四个发展阶段?

三、论述题(2X20=40)

1.如何坚持正面宣传与舆论监督的辩证统一

2.许多媒体都见过拼多多的广告，最喜欢哪一则，这不喜欢哪一则?以拼多多广告为例，分析影响广告态度的因素。

四、综合题(2X25=50)

1.高校的学生工作办公室主要负责学生的思想政治教育，校务管理(学生奖惩学费减免等一共给了四个词)，日常服务与教导(心理健康教育就业指导等)。你是某高校学生工作办公室的职员，准备负责开设运行一个新的新媒体账号，并于2021年新生入学当天正式上线。请回答以下两个问题。

(1)请从平台选择及功能设定谈谈你的构思及理由。

(2)策划一个新媒体平台正式运营的活动，在上线的第一天进行。

2.小渔岛在厦门，既是旧书店，也是社区图书馆。“因为有你，荒岛不荒”，品味非凡的顾客造就了小渔岛。我们的二手书便宜、干净、有阅读价值，我们售书、回收并借阅，我们也热爱阅读。荒岛图书馆@小渔岛书店，是全国第五家荒岛图书馆。2010年7月3日厦门小渔岛书店正式开馆，集二手书店与图书馆两者的功能于一身，目前藏书逾六万册。

二手书是小渔岛唯一的商品，作为厦门藏书最多、面积最大的旧书店，我们有自己的仓库和稳定的书源，牢固的客源基础以及成熟的门店+网络销售体系，提供二手书籍的出售、回收、交换、租借服务。我们提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。也希望携手书友们及感兴趣的朋友一起，让这座城市出现更多小而美的旧书店。

书店每年定期举办文化沙龙、读书会等活动，促进读者间阅读经验的交流。闽台文献是我们的特色书籍，书店开设“学习闽南话”公益课堂，设立"闽南文化保护奖”

小渔岛购书全攻略：

1.小本本记下小渔岛厦门四家门店位置，走到哪里看到哪里

2.关注小渔岛公众号，一周2次最新书目更新，心仪好书不再错过

小贴士：如何在小渔岛微信购书

1.看中后联系小渔岛工作微信

2.截书名图片，等确认有书后给您报价

3.确认价格再付款，外地书友可以邮寄岛民卡

读者凭岛民卡可免费外借图书，每次2本，每次期限一个月，还完可再借。凭岛民卡购书享受铅笔标价后再七五折。

旧书回收：研网小渔岛书店提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。目前书店支持线上及线下回收旧书

线上回收：

1.将旧书拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目2.邮寄旧书至小渔岛书店

线下回收：1.小渔岛各门店均支持回收旧书2.到门店前，可先将书目拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目3.可回收书目超20本，可上府回收

按本回收，一本2--8元，看书内容而定，不管新旧。还有捐书规则，借书规则。捐书和线下的基本一样，但是没有价格那一点，另外这些规则和试卷不完全一样，但基本上差不多。(一大段关于厦门小渔岛二手书咖的介绍)(1)给小渔岛确定市场和品牌定位

(2)结合所给材料分析小渔岛的营销策略

(3)给小鱼岛的品牌传播提建议考研网

以上专业课考研真题可以帮助大家了解考试重点等内容，大家要提前准备，如果有其他问题，可以联系启航教育的老师为大家答疑解惑，预祝大家能够取得好成绩。